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產品的推廣離不開廣告。曾經在醫藥保健等功能性產品行業，一篇報紙廣告、一段電視廣告就可以把產品炒起來，銷售火爆，商家賺得盆滿缽滿。然而現在，一次電視廣告如泥牛入海，一篇報紙廣告起不了大的波瀾。
廣告，再也沒有了當年的風光——任何營銷者都不得不面對當前的現實。
廣告的效果為什么越來越差——任何為營銷找出路者，都會來深沉的思考這個問題。
根據筆者分析，廣告效果越來越差的原因主要有以下四點：
一、廣告文案的原罪
廣告是溝通的藝術，然而在廣告文案界，把它變成了“廣告是忽悠的藝術
”。這句話只在業內私下流傳、拿不上臺面。誰忽悠的本事越大，誰就是廣告高手，道德跌破底線，市值才能漲停，這也是沒有辦法的辦法，形成了行業的潛規則。不成熟的市場環境，加上眾多無知的消費者喜歡聽忽悠的語言，人家都在吹牛忽悠，如果你誠實本分，不投其所好，被市場淘汰的風險就增大。 二、消費者越來越“聰明”
信息不對稱，是廣告文案能大吹特吹、忽悠消費者的根源。以前，廣大消費者由于對產品知識、醫學知識等了解甚少，廣告上的內容不能分辨，再加上報紙電視等媒體是黨和國家的口舌，在群眾中的信任度高，所以廣告一出來，極易得到消費者的相信，消費者對廣告產品趨之若鶩，市場一下子就火爆起來了。所以以前就有三株包治百病、不管什么病都是徹底根治、沒有任何毒副作用等違背科學、迎合消費者心理的宣傳。經過幾輪廣告的亂吹，消費者被忽悠了一次又一次，變得理性謹慎了，他們開始懷疑廣告起來了，缺少了當年的沖動。（筆者曾經聽說一個真實的個案，有位患者，關注了產品廣告半年后，才來買單。）
另外，互聯網及出版業的發展，使得產品、醫學科學等知識越來越透明，再加上廣告法的推出，消費者逐漸對廣告法的認知，廣告“忽悠”的水平再也沒有當年那么粗糙了，得提升幾個級別。
三、越來越多的媒體來搶占消費者的眼球
以前電視臺就中央電視臺及省市級電視臺，每個電視臺的頻道也不多；現在每個電視臺都有好幾個頻道，中央電視臺有十多個頻道，每個省市電視臺也有好幾個頻道。
以前的報紙就幾個版面；現在報紙版面不斷擴版，一份報紙由原來的薄薄幾頁變成了厚厚一疊。
以前無公交廣告、分眾傳媒、樓宇廣告等；現在街道、商場、樓宇到處廣告充溢，連廁所里都不放過，戶外廣告更是眼花繚亂。
以前互聯網廣告少，現在幾乎所有商家都上互聯網。
現在，我們生活在一個廣告無處不在的年代。
廣告不斷擴大，消費者的注意力卻是有限的，他們難以注意到所有的廣告，他們還會過濾掉一些廣告。這也是廣告效果下降的重要原因。
四、媒體價格上漲，性價比在下降
媒體搶占消費者的眼球少了，然而媒體的價格卻反而上升了（盡管今年報紙價格略微下調了，但并未改變近年來總體上漲的趨勢）。
2008年電視廣告的價格也在攀升。“不同區域市場有所差異，北方市場增幅為12%，南方市場則高達31%。根據品牌市場營銷權重，我們預計，2008年的總體電視廣告價格漲幅為20%。
——摘自群邑傳媒：08年電視廣告總體價格上漲兩成
綜上所述：基于消費者對廣告的信任度下降，媒體的性價比下降，使得廣告的效果大不如從前，然而近年來，報紙電視等廣告費反而上漲，使得商家的風險增大了。
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